Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетингу и топ-менеджеров компаний. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда. Стратегия построения индивидуальности бренда основывается на «видении» бизнеса компании, ее истории, культуре и отражает глубинное понимание потребностей и восприятия клиентов. Проявляясь на визитных карточках и веб-сайтах, в рекламных кампаниях и корпоративных буклетах, индивидуальность повышает осведомленность потребителей о бренде и помогает расширять бизнес.
Эта книга представляет собой полное и доступное руководство по созданию индивидуальности бренда. В ней подробно раскрыты все фазы этого процесса — начиная с исследования и анализа бизнеса и заканчивая управлением брендом. Автор книги Алина Уиллер — один из ведущих профессионалов в сфере брендинга. Ее фирма Rev Group помогает в разработке программ индивидуальности бренда для компаний, входящих в рейтинг Fortune 100.
Книга ориентирована на руководителей и топ-менеджеров компаний, стремящихся построить бренд, обладающий яркой индивидуальностью, а также на специалистов дизайнерских фирм.

1. Восприятие	0
Введение	1
Что такое бренд?	2
Что такое индивидуальность бренда?	4
Почему это работает?	6
Когда это нужно?	8
Кто это создает?	10
Зачем вкладывать средства в индивидуальность бренда?	12
Атрибуты индивидуальности бренда	14
Введение	14
Видение	16
Смысл	18
Аутентичность	20
Дифференциация	22
Устойчивость	24
Согласованность	26
Гибкость	28
Приверженность	30
Ценность	32
Основы индивидуальности бренда	34
Стратегия бренда	34
Позиционирование бренда	36
Архитектура бренда	38
Название	40
Ключевые фразы	42
Обзор фирменных знаков	44
Текстовые знаки	46
Знаки — стилизованные буквы	48
Фирменные знаки — графические эмблемы	50
Фирменные знаки — абстракции	52
2. Процесс	54
Процесс формирования индивидуальности бренда	54
Фаза 1. Исследования и анализ	56
Фаза 2. Выбор стратегии	70
Фаза 3. Разработка концепции	80
Фаза 4. Поиск средств выражения	94
Фаза 5. Управление активами	118
3. Практический опыт	134
Практика формирования индивидуальности бренда	134
Эволюция	136
Слияния	176
Создание нового	198
Приложения	220
Как зарождалась индивидуальность брендов	220
Метрическая система мер	222
Библиография	224