Среди множества средств массовой информации выделяется элитная группа газет, журналов и вещательных компаний, отличающихся долголетием, силой и мгновенной узнаваемостью. Как это им удалось? Какие маркетинговые стратегии позволили им выжить и достичь невиданного успеха? Смогут ли они и в будущем сохранить столь прочное положение? Марк Тангейт анализирует стратегию и тактику 20 наиболее известных медиабрендов и показывает, что стоит за их успехом. Используя исторические экскурсы, анекдоты и эксклюзивные интервью с руководителями компаний и редакторами изданий, автор выявляет факторы, которые позволили горстке медиагигантов господствовать в мире СМИ.
Книга, созданная в лучших традициях журналистики, написана живым языком, изобилует фактами, и адресована всем, кто интересуется успешными брендами, их маркетинговыми стратегиями и людьми, воплощающими эти стратегии в жизнь.

Благодарности	9
Введение	11
ЧАСТЬ 1. ТЕЛЕВЕЩАТЕЛИ	19
1. CNN International	21
«Тернер-видение»	22
Эффект CNN	24
CNN: международный или американский канал?	25
Придание местного колорита	28
Брендинг в эфире	29
Трудности мультимедиа	30
В пределах разумного	31
2. BBC World	33
Немного истории	33
BBC «набирает обороты»	35
Становление телевидения	36
Наращивание стоимости бренда	38
Положительное влияние	41
Глобальная тактика	43
3. MTV	46
На пути к рок-музыке	47
«Я хочу мой MTV!»	49
Сначала Европа, а потом и весь мир	51
Оззи и компания	54
Новые горизонты	55
Обратная сторона медали	56
Явление культуры	57
ЧАСТЬ 2. ГАЗЕТЫ	59
4. The Times	61
Прошлое	62
Время перемен	64
«Что важно»	65
«Барберри» для газеты	67
Будущее	69
5. Financial Times	72
История двух газет	73
FT — единый бренд	75
Бизнес и не только	77
Окрашивание карты в розовый цвет	79
Как создавать бренд	80
6. The Wall Street Journal	84
Доу, Джонс и Бергстрессер	85
Принципы франчайзинга	87
Маркетинг с достоинством	90
7. International Herald Tribune	93
Негодяй и провидец	94
Газета для космополитов	96
С вершины вниз	97
Меняющийся бренд	98
Наконец-то международная	99
Продвижение с помощью партнерства	100
Три буквы бренда	102
IHT: сегодня и завтра	103
8. The New York Times	106
Все новости, достойные печати	107
Семейная фирма	109
Репутация под угрозой	110
Дух The New York Times	112
Сначала мы завоюем Манхэттен…	114
Внутренняя сила	116
9. El Pais	117
Политическое рождение	118
Отказ от рекламной тесноты	119
Как продавать новости	121
Прогресс — это жизнь	122
В поисках индивидуальности	124
10. Die Zeit	126
Из руин	127
Движимая желанием	128
Привлечение подписчиков	130
Продвижение оригинальности	131
Читатели под наблюдением	132
11. Corriere della Sera	134
Редактор и создатель бренда	135
История против молодости	137
Газета, у которой две души	138
Маркетинг делает новости	140
Расширение бренда	141
12. Liberation	143
Несгибаемая	144
Французская проблема	146
Появление класса «бобо»	147
Бюджетный брендинг	148
ЧАСТЬ 3. ЖУРНАЛЫ	151
13. Time	153
Мистер Люс и мистер Хэдден	154
Трудный дебют	155
Марш времени	156
Американский идол	158
Диалог с читателями	159
Избирательная дистрибуция	160
14. National Geographic	163
Таинственное собрание	164
Не только черно-белый	165
Возможности для исследований	166
Журнал сегодня	169
15. Playboy	173
Хефнер, Мэрилин и тот самый кролик	174
Playboy против пуритан	175
В нокдауне — но не в нокауте	177
Новое поколение	178
Playboy в
Видение Хефа	181
16. Paris Match	184
Как зажигали Match	185
Раздувая пламя	186
Телевидение в печати	190
17. The Economist	192
Наследие шляпника	193
Доступная элитарность	194
В красном свете	196
На шаг впереди	198
Прекрасное будущее	201
Цифры — вещь упрямая	203
18. Vogue	204
Мальчик из Сент-Луиса	205
Шаблон для издателя	206
Падение Конде	207
Новые фасоны для Vogue	209
Глобальный гламур	210
Бренд, который продает себя сам	212
ЧАСТЬ 4. ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГЕНТСТВА	215
19. Reuters	217
Человек, стоящий за брендом	218
Известное точностью фактов и цифр	219
Ценность доверия	220
Новости как инструмент маркетинга	222
Под давлением обстоятельств	224
Броня наследия	226
20. Bloomberg	228
Максимальное ускорение	229
Готовое решение	230
Пренебрегая условностями	233
Bloomberg без Блумберга	235
Заключение: Как создать медиагигант	237
Иметь видение	238
Выбрать цель	239
Создать клуб	239
Смотреть широко — но узко	240
Гибкость и быстрота	240
Качество	241
И наконец, актуальность	242
Использованные материалы	244
Предметно-именной указатель	245